Positionnement

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats, généralement les deux premières pages, lors de recherches sur certains mots-clés :

 Créer des contenus en total adéquation avec une qualité qui respecte les chartes des moteurs de recherches.
 Créer des liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).

Techniques interdites (par exemple par Google)

 Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l’aide d’un script en javascript (technique appelée cloaking), avec une page masquée.

(Technique qui est réprimandée par les moteurs de recherches. Le site sera placé sur une liste noire si il est repéré, comme l’affaire BMW en Allemagne).

 Textes masqués ou liens
 Mots clés répétés
 Inadéquation entre contenu de la page , celle de la description
 Redirection trompeuse
 Site ou page répété(es)
 Page satellite (doorway très prisé en France)